Heels: Mini-série Longchamp

Heels, vous connaissez ? C'est la web série inédite et glamour imaginée par Longchamp et aufeminin.com. Voici dans cet article l'épisode 7/7 de la saison 1. Pour voir les autres épisodes cliquez ici.

Elles ne vous font pas rêver ces héroïnes, Alice Valois rédactrice de mode au magazine Shine (une bonne fi-fille cette Alice !) et Trisha Barton (machiavélique et sans pitié) ?

Terriblement féminines, ces deux filles culminent au top des tendances et s'affichent toujours avec des looks savamment élaborés. Couleurs, matières et détails, ce sont eux qui reflètent toute leur personnalité. Et vous savez quoi, la majorité des silhouettes sont issues des collections prêt-à-porter et sacs de la maison Longchamp ! D'ailleurs, vous pourrez vous amuser à repérer vos modèles phares tout au long des épisodes. Avec son univers esthétique, sensuel et trendy, Heels réussit à captiver les accros de la mode et les trend-seteuses en herbes.Alors pour ne jamais louper une tendance et pour ressembler à Alice et à Trisha - sans perdre le fil de la collection Longchamp - inspirez-vous de ces silhouettes au pouvoir ravageur.

Cotton society .com: Votre chemise sur-mesure en 6 mins.

Vous avez toujours rêvé d’une chemise à votre taille ? Aujourd'hui vous pouvez la créer vous-même grâce à plusieurs sites. Un nouveau marché à succès alliant qualité et prix intéressants avec trois concurrents majeurs: 
www.swannetoscar.com/
www.cottonsociety.com/ 
www.ls-chemise.com/
Etant habitué aux interfaces simplistes et efficaces, j’ai choisi de tester pour vous Cotton society. Il vous suffit de vous laisser guider étapes par étapes, de choisir les différents éléments de votre future chemise en ayant le choix parmi les 120 tissus, 8 cols, 4 poignets avec motifs et couleurs différentes. Cet assortiment extraordinaire vous permettra de créer 3264 chemises différentes… sans compter les boutons et le doublage qui sont aussi personnalisables… Vous êtes donc sur de trouver votre bonheur !! Pensez à prendre vos mesures sur une de vos chemises qui vous va bien.  
Au niveau de la livraison, comptez entre 15-21 jours, bref à vos claviers!

Jeu Hermès: j'aime mon bracelet

La maison Hermès est une maison de Luxe qui sait surprendre et étonner ses fans dans ses démarches et choix en matières de stratégie digitale. Elle est toujours force de proposition et offre des animations ludiques, originales et créatives. Sur son site OVNI "Paris Mon Ami" , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter ses fans a interagir avec elle. En janvier, Hermès a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix sur le mur du site. Le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline pour être diffusée puisque la marque a installé devant les visuels des bracelets, le bouton « Like » de Facebook. 

Longchamp Paris sur la toile

Longchamp lance sa video sur la toile avec un clip actif, dynamique et urbain, autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.  Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse. Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook, Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. 

"Digital Fashion Show" la nouveauté de la Fashion Week

La fameuse maison KCD, spécialisée dans la production d’événements du secteur de la mode, se lance dans le digital. Cette agence compte parmi ses nombreux clients des maisons de haute-coutures telles que Gucci, Chanel ou Versace. Elle organise la non moins célèbre Fashion Week. Cette année, KCD fera son premier « Digital Fashion Show ». Des défilés digitaux seront retransmis sur internet lors de la prochaine Fashion Week de New York (du 9 au 16 Février 2012). Bien entendu, l’accès au site sera limité par un mot de passe transmis par les designers participants à leurs invités. 

Cette innovation crée le débat. Elle pourrait contribuer à limiter l’empreinte carbone générée à cette occasion en incitant les invités à ne plus se déplacer. Mais après tout, n’est-ce pas là tout l’intérêt de la Fashion Week ? Flâner dans les rues de la ville organisatrice, enrichir son « network » lors des soirées mondaines et découvrir les prochaines tendances dans l’ambiance glamour des défilés... Le digital n’est pas gratuit et on se demande alors quel sera l’avenir de jeunes designers débutants qui n’ont pas le budget pour créer leur propre défilé en ligne…

Mode et médias sociaux : H&M et Dior leaders du Net

Ebuzzing a étudié les marques de mode et leur visibilité sur Internet, en particuliersur les réseaux sociaux (Facebook, blogs). Ce rapport montre qu’H&M est la griffe la plus citée par les Français, devant Zara et Mango. 

« Plus de 4% des contenus publiés sur les médias sociaux ont un rapport avec la mode, une des thématiques les plus représentées ». C’est de ce constat qu’est parti Ebuzzing, société de marketing social et éditeur d’Overblog, pour mener son étude consacrée aux marques et à leur notoriété sur les médias sociaux. Il en ressort qu’en matière de prêt-à-porter, en France, H&M est cité dans 27% des contenus explorés, devant Zara (16%), Mango (6%) et Etam (6%). Ebuzzing souligne d’ailleurs les compétences certaines de la marque française en matière de buzz online, notamment avec le défilé lingerie retransmis en live le 24 janvier dernier. En Europe, on retrouve le même trio H&M/ Zara/ Mango sur le podium italien et espagnol. En revanche, Topshop est en tête au Royaume-Uni, et Zara y est bien peu visible. Côté luxe, Dior mène les échanges avec 14% de parts de voix, talonné par Chanel (13%), et John Galliano (8%). Deuxième en France, Chanel l’emporte par contre au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne, excepté en Italie ou Armani s’accroche en tête. L’étude publie également un focus sur Facebook : dans l’Hexagone, Zara y devance H&M au nombre de fans (10 millions contre 8 millions). Toutefois, H&M propose un contenu plus riche que l’enseigne espagnole, mais cette dernière se distingue par un taux d’interaction 4 fois supérieur au géant suédois. Enfin, la liste des blogs d’actu mode les plus influents, dressée grâce à un algorithme qui mesure le trafic ou les recommandations, plébiscite dans l’ordre : The cherry blossom girl,Garance Doré et Punky B’s fashion Diary. Réalisé en partenariat avec Ykone, ce rapport a passé au crible près de 50 millions d’articles issus de plus de 3 millions de sources (80% de blogs), en 5 langues différentes, pendant le premier semestre 2011.

Article rédigé par Marion Deslandes

Jean West: Trouver SON jeans grâce à une application iPad



JEANS WEST IPAD from Tribal DDB on Vimeo.

Jeans West (chaîne vestimentaire australienne) a mis en place des applications iPad dans ses magasins pour présenter les collections et aider le consommateur à faire le bon choix. L’iPad permet de faciliter le travail des vendeurs en guidant le consommateur à travers l’ensemble des coupes et styles disponibles. En fonction de votre corpulence, l’application peut vous montrer à quoi ressemblera le jeans  une fois porté et éventuellement recommander d’autres modèles selon votre morphologie et vos goûts. Les promotions éventuelles ainsi que les informations relatives aux magasins de la chaîne où le produit est en stock sont aussi disponibles depuis l’application. 

Firetrap : Achat en ligne en France disponible depuis cet hiver

Le très attendu site d’achat en ligne de la célèbre marque londonienne Firetrap est enfin ouvert. 

Jusqu’à présent, impossible d’être livré en France à partir du site Firetrap. La distribution en France étant réduite, cela pouvait être frustrant pour les adeptes de la marque. Mais depuis cet hiver, Firetrap a ouvert des sites de e-commerce en France, Allemagne et Italie, pour répondre à la demande grandissante et optimiser ses performances en termes de ventes dans ces pays. Si vous êtes  localisés en Europe, la marque va également créer un site marchand en € qui permettra d’effectuer des commandes sur toute la zone.

Sarenza.com, la chaussure en ligne a le vent en poupe

Sarenza s’est directement inspirée du modèle américain Zappos, précurseur dans le e-commerce des chaussures. Sarenza a été créée en 2005 et revient en force depuis quelques mois avec une campagne de communication choc. La gratuité des frais de port et la possibilité de retourner les articles sous 100 jours sont les atouts principaux de la marque exclusivement accessible sur le net. Depuis 2008, Sarenza organise sa course annuelle en escarpins, qui cette année était au profit du téléthon.

Zara et son groupe Inditex tente de rattraper leur retard sur le web

C’est seulement depuis le 6 Septembre 2010 que l’on peut commander des articles des enseignes de mode du groupe Inditex sur le web (Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara…). Zara, dont la stratégie de renouvellement permanent de ses collections avait prouvé ses capacités d’innovation, accuse ainsi un vrai retard. Cependant, selon le cabinet Liberum Capital, Inditex devrait générer un chiffre d’affaires de 1,4 milliards d’euros d’ici 2013 grâce à ses ventes en ligne, soit 7% de son chiffre d’affaires global.

Lancement de la ligne « Karl » disponible uniquement en ligne

Le 25 Janvier 2012, Karl Lagerfeld lancera la nouvelle collection de sa marque « Karl » qui sera disponible uniquement sur le web. Cette collection constituée d’une centaine d’articles de 60€ à 300€ cible le grand public féminin mais aussi masculin. Dès le 28 février, un site de e-commerce consacré uniquement à la marque devrait ouvrir et proposer des articles plus sophistiqués mais également plus chers (de 300€ à 1500€). Par cette action, Karl Lagerfeld continue sa démarche de démocratisation du luxe. En effet, on se souvient qu’en 2004 il proposait une collection pour le magasin de prêt-à-porter H&M, aujourd’hui, il utilise le e-commerce afin de profiter de la croissance du marché de la vente de luxe en ligne qui selon le cabinet de stratégie Bain&Co devrait augmenter de 25%.