Fashion week: à New York, un premier défilé numérique à usage instantané

Il fallait un carton d'invitation en bonne et due forme, mais terminée l'attente et la crainte de rater le détail-clé d'une collection: Prabal Gurung a présenté mercredi à la Fashion week de New York en première mondiale un défilé conçu et disponible uniquement sur internet.

NEW YORK, 15 fév 2012 (AFP) - Dans le marathon des défilés qui se succèdent et parfois se chevauchent, ce n'était pas la simple diffusion d'un défilé en direct sur internet, de plus en plus fréquente à la Fashion week. Sur la plate-forme "Digital Fashion Shows" (défilés numériques) de KCD, les mannequins de la collection automne 2012 ICB par Prabal Gurung défilaient dans un décor blanc brillant, avec fond musical en prime.

En bas de l'écran, pour chacune d'elle, une légende déroulante expliquait en détail ce qu'elle portait, robe en crêpe de Chine aux imprimés kaléidoscope, blazer orange au col de cuir d'agneau...

Et le créateur népalais, qui avait présenté samedi sa collection "classique" dans le quartier de Chelsea, expliquait dans un petit film son inspiration, venue d'"une fille intelligente et pleine d'humour, avec une perception audacieuse du monde". Une galerie photo permettait également de voir les mannequins de face et de dos.

Cette plateforme, dont texte, photo, et vidéo sont téléchargeables, est uniquement destinée à la presse et aux acheteurs, qui sont des milliers à assister chaque saison à la Fashion week de New York. Elle ne permet pas de pré-commander certaines pièces de la collection.

Sa prochaine étape sera Paris, avec un nouveau défilé sur internet à la fin du mois, a précisé mercredi Danielle McGrory, responsable du numérique chez KCD. "Nous sommes en train d'en finaliser les détails", a-t-elle ajouté.

Zalando lance sa marque de mode

L’e-marchand allemand lance aujourd’hui Zalando Collection, sa propre marque féminine de textile, chaussures et accessoires, disponible fin mars sur le marché français.

Zalando qui débarque en trombe sur le web français à grand renfort de campagnes publicitaires sur la chaussure? Difficile de passer à côté ces derniers mois. Diffuseur d’une offre de prêt-à-porter encore plus conséquente, incluse dans un portefeuille de près de 1300 marques au total, le pure-playeur devrait refaire parler de lui concernant cette fois le lancement de son propre label de mode, intitulé Zalando Collection.

Présentée le 2 mars en Allemagne au sein d’une boutique éphémère à Berlin, puis disponible à la vente sur le site dans la foulée, cette première gamme estivale se dédiera exclusivement à la clientèle féminine, forte d’une cinquantaine de références en prêt-à-porter, 80 références chaussures et une vingtaine de sacs à main. Concoctée par une équipe de designers maison, Zalando Collection présentera le reflet « des défilés printemps-été 2012, en reprenant des imprimés ethniques, des couleurs pastel inspirées des années 1950 ainsi que du fluo des années 1990 ». Une collection capsule conçue par la créatrice berlinoise Bernadett Penkov composera également la collection, « une gamme élégante de robes droites aux coupes asymétriques, dans des tons nude et fluos ».

Arrivé sur le marché français fin 2010, Zalando revendique aujourd’hui une place de leader sur les secteurs de la mode et de la chaussure en Europe. L’Allemand évoque un chiffre d’affaires de 120 millions d’euros réalisée dans l’Hexagone en 2011, plaçant ce marché au troisième rang de son activité derrière les Pays-Bas et l’Allemagne.

Stéphanie Santerre

Le groupe Yoox aime l’Amérique

Yoox est conquérant à l’international. Le groupe italien, dont les activités internet se divisent entre ses multimarques et la réalisation et gestion de sites pour des marques établies, enregistre une croissance de son chiffre d’affaires sur l’ensemble de ses marchés en 2011. 

Sur cet exercice, clos au 31 décembre, Yoox progresse de plus de 37% par rapport à 2010 sur le marché européen (hors Italie) à plus de 141 millions d’euros. Mais elle réalise près de 20 millions d’euros au Japon (+48%) et surtout, avec un bond de plus de 41%, le marché américain passe devant l’activité du groupe en Italie, avec près de 60 millions d’euros enregistrés. 

Son chiffre d’affaires en Italie progresse, lui, de plus de 17% à près de 58 millions d’euros. Au total, Yoox réalise plus de 291 millions d’euros en 2011, soit une progression de près de 36%. Son activité multimarque, avec yoox.com et thecorner.com, représente presque les trois quarts de celui-ci et progresse de 30%. 

Mais c’est son activité monomarque qui connaît l’essor le plus fort (+55%). Yoox réalise et gère les sites internet de nombreuses marques de mode dont Zegna, Marni, Bally ou Diesel. En 2011, elle a ouvert sept nouvelles boutiques pour Y-3, Brunello Cuccinelli, Bikkembergs, Dolce & Gabbana, Moncler, Armani et Trussardi. Elle compte aujourd’hui une trentaine de boutiques.

Par Olivier Guyot

Karl Marc John: Site marchand le 1er  Mars... Enfin!

Un motif d'étoile en jacquard qui s'échappe sur l'épaule, des boutons perlés pour fermer votre gilet, un joli cachemire aux finitions modernes, tous ces détails raffinés s'attachent à séduire la parisienne qui sommeille en vous.

Karl Marc John se veut avant tout comme une marque chic et urbaine. Elle répond à vos coups de coeur de la saison tout en restant abordable. La ligne permet ainsi aux amoureuses de la mode de se faire plaisir raisonnablement.
Ne manquait plus qu'à cela un site marchand... Et c'est chose faire! il sera disponible dès le premier mars!!

BrandsonAir.com: Enfin pouvoir acheter les vêtements des stars!

Qui n’a jamais rêvé d’être habillé comme les stars de la TV ou son héros de série préféré… ?

BrandsOnAir.com vous propose une solution clé en main qui offre une nouvelle expérience de shopping sur Internet. Ce site propose aux internautes de trouver et d’acheter, en ligne, l’ensemble des produits vus dans les clips de musique, les films, les séries, la presse et les émissions de TV. Ce site est une vraie base de données sur tous les placements de produits dans les films and co. BrandsOnAir.com a donc fait le pari de rendre possible ce service grâce à Internet. BrandsOnAir.com est LE premier portail en France à proposer une approche innovante, basée sur le principe du e-commerce contextuel.

Et on peut même acheter les produits suggérés dans les articles directement sur leur site grâce à leur partenariat avec Brandalley ou les autres portails e-commerce.

Faites vous plaisir sur Brandsonair.com

Accessoire Diffusion ouvre son site marchand

Accessoire Diffusion, la griffe haut de gamme du groupe Vivarte, poursuit le rajeunissement de son image. Après avoir inauguré un nouveau concept il y a quelques mois dans sa boutique historique, rue du Cherche-Midi à Paris, c'est désormais sa vitrine web qui affiche un nouveau visage. Le site présente depuis quelques semaines un nouveau look, mais aussi un nouveau volet dédié à la vente en ligne de ses chaussures et sacs. 

Le nouveau site utilise une charte graphique reprenant les mêmes codes chics et sobres que le concept architectural, de noir et de beige graphiques et épurés. La nouvelle identité visuelle globale fait suite au repositionnement style imaginé depuis la reprise de la griffe par le groupe Vivarte, en 2007. Accessoire Diffusion avait été fondée il y a 35 ans et compte aujourd'hui 7 boutiques en propre.

Par Anaïs Lerévérend

La Redoute transforme le buzz en jeu-concours

Il y a un mois, un internaute découvrait un homme nu sur une photo de LaRedoute.fr. Une trouvaille que le portail transforme en jeu, après avoir caché d’autres détails étranges parmi ses visuels de collections. 

Directrice e-commerce et développement de l’enseigne, Anne-Véronique Baylac se montre particulièrement solennelle dans une allocution vidéo publiée hier par La Redoute. Après s’être une nouvelle fois excusée pour l’affaire du nudiste, elle explique ainsi que d’autres problèmes de ce type ont été trouvés depuis. Et de présenter un cliché où un crocodile s’est glissé dans une piscine pleine de jeunes modèles. 

Le ton est donc donné: les internautes peuvent se mettre en quête de détails saugrenus sur le portail de La Redoute. A la clé: un total look offert aux premières personnes signalant une erreur. En quelques heures, la vidéo a dépassé le millier de visionnages. 

La Redoute avait gardé le silence depuis l’incident du 4 janvier, nous expliquant simplement la semaine suivante que l’incident résultait d’une erreur humaine. Laissant d’ailleurs le champ libre à son concurrent 3 Suisses, qui a apporté sa propre touche aux nombreux détournements d’images connus par "l’homme nu". 

La page Facebook de La Redoute, qui comptait 711 000 fans au déclenchement du buzz, réunit moins d’un mois plus tard quelque 736 000 adeptes. L’impact négatif laissé par l’incident est donc très loin d’être démontré. Quant à savoir si le buzz originel était calculé, certains internautes en voient dans ce jeu-concours la preuve évidente.

Par Matthieu Guinebault

Fossil lance ses e-boutiques française et italienne

La marque américaine d’accessoires lance actuellement sa boutique en ligne sur les marchés français et italien. Déjà présent dans les pays anglo-saxons et en Allemagne, le portail a notamment pour mission de renforcer l’aura de la marque sur les deux marchés. 

Le portail reprend les codes arborés depuis plusieurs saisons par la marque, mélangeant design et couleurs hérités des 60’s et 70’s avec des éléments contemporains. Outre son offre proposée par type de produit, la marque propose sur ce portail un espace cadeau, pour l’heure largement tourné vers la Saint Valentin prochaine. Parmi les autres pages à thème figure, notamment, un espace rassemblant l’ensemble des pièces "dorées rose". 

Pour Christian Matt, directeur de Fossil France, ce lancement "intervient dans la construction d’une marque complète et cohérente, politique actuelle du groupe". 

Les produits Fossil sont à ce jour distribués dans 120 pays, notamment via 350 concept-stores aux couleurs de la marque. La première adresse française a vu le jour en 2011, pour en arriver aujourd’hui à une dizaine de magasins. En 2010, l’entreprise avait généré 2,03 milliards d’euros de ventes, en progression de 31,2%.

Par Matthieu Guinebault

La VPC traditionnelle en pleine mutation vers les canaux virtuels de vente

PARIS, 28 jan 2012 - Alors que des sites de commerce en ligne commencent à déployer des boutiques en dur, les grands groupes de vente par correspondance, La Redoute et les 3 Suisses, ont opté pour une stratégie de repli sur les canaux virtuels de distribution (internet, smartphones, tablettes). 

Le groupe 3 Suisses a annoncé la semaine dernière la fermeture d'ici fin janvier de ses 35 boutiques françaises, entraînant le licenciement de 149 personnes. Le principe avait été validé en décembre 2010 dans le cadre d'un plan de modernisation de 70 millions d'euros.

C'est également en 2010 que RedCats (PPR), maison-mère de La Redoute, a engagé la fermeture progressive des douze boutiques de l'enseigne So'Redoute, faute de parvenir à une rentabilité. Les deux dernières sont en cours de fermeture.

"Cette stratégie du tout internet est un peu étonnante car les e-commerçants ont plutôt tendance à ouvrir des points de contact avec leur clientèle. La Redoute et les 3 Suisses font figure de cas exceptionnels", relève Delphine David, directeur d'études du cabinet Xerfi. Selon elle, il n'est "pas impossible que ces deux véadistes traditionnels fassent le chemin en sens inverse une fois qu'ils auront revu leur culture d'entreprise".

Pour Pascal Ansart, associé stratégie du cabinet PwC, le choix du tout internet peut même s'avérer risqué à terme pour ces deux géants de la vente. "Chaque client a un canal d'achat préféré", explique-t-il. "Pour une enseigne généraliste, la distribution multi-canal est essentielle" et disposer d'une boutique "est très important pour la notoriété d'une marque".

C'est la raison pour laquelle, selon lui, des "vépécistes" (vente par correspondance) comme Yves Rocher ou Damart ont déployé au fil des ans un réseau de magasins. Plus récemment, des e-commerçants comme Cdiscount et Pixmania ont décidé d'accrocher leur enseigne dans les rues.

La Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad) relève que la grande tendance est au développement de sites de vente en ligne par les chaînes traditionnelles de magasins. Mais en alternative à leur réseau.

Canaux encore en balbutiements, le m-commerce (smartphones, tablettes), la commercialisation via les réseaux sociaux ou les jeux attisent les appétits.

La Redoute multiplie les expérimentations. Elle avait un site marchand dès les années 1990, a notamment ouvert une boutique sur Facebook dans le cadre de sa stratégie baptisée "100% web-100% mode". En 2010, elle a réalisé 80% de son chiffre d'affaires sur internet, dont 3% sur mobile.

Elle appuie désormais sa distribution sur un maillage constitué en particulier de plus de 4.000 Relais colis en France. Même stratégie côté 3 Suisses.

Selon M. Ansart, leurs boutiques avaient été créées avant tout pour apporter un service en amont (consultation de catalogues) ou en aval de la commande (retrait de colis, service après-vente), et ne présentaient que quelques produits.

Cette concentration sur internet ne devrait pas pour autant entraîner la disparition des mythiques épais catalogues sur papier. La Redoute assure n'avoir aucune intention de supprimer ce qu'elle considère comme "un média indispensable" pour entretenir le lien avec sa clientèle et l'informer de ses collections (10 par an, contre 2 historiquement).

Si la France connaît actuellement une mutation de ses "vépécistes", l'Allemagne a vu les siens quasiment disparaître. Faillite de Quelle en 2009, forte réduction de voilure chez Neckermann, il ne reste plus qu'un seul acteur majeur, Otto, qui réalise 73% de son chiffre d'affaires sur internet et n'a pas l'intention d'ouvrir de magasin. 

Par Elodie MAZEIN

Baume & Mercier dédie un site à Twitter pour le SIHH

Le SIHH, Salon International de la Haute Horlogerie qui s’est tenu du 16 au 20 Janvier dernier à Genève, a sur faire parler de lui cet année sur le web. En effet, après le Tumblr de Jaeger LeCoultre ou encore le partenariat entre Cartier et FT.com, on se rend compte que les marques redoublent d’efforts pour communiquer et pour présenter leurs toutes dernières créations et innovations.

La manufacture Baume & Mercier propose un mini site en partenariat avec Worldtempus. En effet, pour que tous les internautes puissent suivre en direct toutes les conversations autour du SIHH, la maison horlogère a développé un site dédié qui est en réalité un agrégateur de Tweets. Pour apparaitre dans la timeline Baume&Mercier, il faut utiliser le hashtag #SIHH.

La marque y a installé un moteur de recherche et un outil statistique. Cet outil permet de connaître le nombre de tweets autour du SIHH ainsi que les personnes qui ont commenté ou retweeté ces tweets.

Saint Valentin, MenLook la solution?

La St Valentin approche et vous ne savez toujours pas quoi offrir à votre chéri ? On a la solution ! Pas besoin de sortir par ce grand froid, il suffit de se connecter au site de MenLook qui propose toute une panoplie de vêtements, soins et accessoires de mode dédiés aux hommes. Pour la St Valentin, une sélection spéciale vous est proposée.

Plutôt rock, rétro, BCBG, sportswear ? Ce site s’adapte à tous les styles et les produits sont soldés jusqu'à -70%. A vous maintenant de chosir quel sera le cadeau qui lui ressemblera.

Rouge in Love by Lancôme, le clip chanté par les Brigitte

Pour le lancement de "Rouge in Love", sa nouvelle gamme de rouge à lèvres ayant pour égérie Emma Watson, Lancôme présente un clip vidéo unique disponible sur Youtube mis en scène par Adria Petty sur une musique des Brigitte.

Sojeans: Nouvel e-shop exclusivement dédié aux jeans

Alors que le commerce en ligne ne connaît pas la crise, deux jeunes entrepreneurs français, Raphaël Madar et Sébastien Mejean, lancent leur e-shop européen dédié au jean. Le projet, qui a déjà attiré le fonds d'investissement 360 Capital Partners, vise la barre des 100 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015.

 A peine né, Sojeans vise déjà la place de leader européen de vente en ligne de jeans. Le site de e-commerce a lancé sa version définitive, après avoir testé une version beta depuis septembre 2011. Pour son lancement officiel, Sojeans a vu les choses en grand en déclinant son site dans six pays, à savoir la France, l'Angleterre, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et la Belgique. Plutôt que d'opter pour une extension en .com, Sojeans en a choisi une spécifique à chaque pays et a mis en place un service client local. Des arguments destinés à rassurer l'internaute, souvent méfiant face aux sites étrangers.

Côté offre, la plateforme en ligne référence 75 marques soit quelque 1 200 modèles homme et femme. Proposant uniquement des produits de la saison en cours, le choix s'étend de labels à petits prix comme Cheap Monday et Blend à des griffes premium telles que Hudson ou 7 for All Mankind. « Même s'il n'a pas été facile de les convaincre au début, à cause de l'image de prix cassés associée à Internet et de l'ardoise laissée par certains pure-players, les plus grands jeanneurs sont aujourd'hui présents sur le site : Levi's, Diesel, Guess…, explique Raphaël Madar, co-fondateur de Sojeans avec Sébastien Mejean. Nous continuons d'étendre notre offre, en ciblant à présent les labels et gammes bio et premium ». La logistique a été confiée au prestataire angevin Orium, avec un service de livraison et retour gratuits.

Ces deux jeunes diplômés d'écoles de commerce ne se sont pas lancés dans ce projet à l'aveugle. Pour tester sa viabilité, ils ont d'abord créé en 2010 Jeans-homme.fr, un site masculin centré sur le marché français. Face au succès rencontré (200 000 euros de chiffre d'affaires pour un investissement initial de 54 000 euros), ils décident de passer la seconde avec Sojeans en levant en juillet dernier 2 millions d'euros auprès de 360 Capital Partners (qui a également investi dans Yoox.com, ndlr). Une première levée de fonds qui devrait en appeler d'autres au vu des projets du duo d'entrepreneurs.

Sojeans s'ouvrira au cours du premier semestre aux Pays-Bas puis, l'an prochain, aux marchés scandinaves. Revendiquant aujourd'hui 300 000 visites par mois, Sojeans table sur un chiffre d'affaires de 4 millions d'euros en 2012 et vise l'équilibre en 2014. « Notre objectif est de réaliser 100 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015 », assure Raphaël Madar.

Pour émerger dans l'immensité de la toile, Sojeans compte aussi sur son nouvel outil Soselect qui, tel un personal shopper en ligne, propose une sélection de modèles en fonction de ses mensurations, sa morphologie et ses goûts vestimentaires. Une idée qui a permis à la start-up de décrocher en janvier le label Oséo Innovation.

Audrey Bazanella

Le défilé de mode virtuel by Ralph Lauren

Les marques de luxe ont pris leur temps avant d'être présentes sur internet, mais elles se rattrapent vite. Dans ce domaine, suite à une étude faite par LuxuryLab, RalphLauren est considérée comme l'une des marques de luxe les plus actives.

La société est déjà connue depuis plusieurs années pour son «Create your own "de service, qui donne aux clients la possibilité de personnaliser son «propre» produits (polos, chemises, vestes, etc ..) avant de les acheter. Ils peuvent choisir entre différentes couleurs, logos, ils peuvent même mettre leur propre monogramme. Cela place le client au centre des intérêts grâce à une expérience de shopping virtuel unique. Ralph Lauren développe cette option et la rend disponible pour de plus en plus de produits et même pour d'autres gammes comme par exemple "Rugby".

Pour cette gamme, la société a également imaginé une nouvelle façon de faire du shopping sur Internet. En effet, les défilés de mode ne se produisent que deux fois par an et sont réservés à certains "happy few". Leur idée est de donner un plus large accès à ces spectacles. C'est la raison pour laquelle ils ont lancé un défilé de mode virtuel, présentant une partie de la nouvelle collection.

En outre, cela répond à l'une des faiblesses du shopping par Internet. Dans la plupart des cas les vêtements sont présentés immobiles, donc il peut être difficile de les imaginer en trois dimensions. Ici, les vêtements ont été précédemment enregistrés sur un podium, ce qui permet la visualisation du produit par le client. Toujours en suivant l'idée de la personnalisation, l'internaute peut choisir le modèle qu'il veut voir; Le site met vraiment l'accent sur les vêtements afin d´accroître les ventes.

LOLLIL : E-Concept store tendance

Le 25 janvier 2012 un nouvel e-shop a ouvert, il s’agit de l’e-concept store LOLLIL (Lover Of Life Leader In Life). Il s'agit d'un e-shop alternatif, tenu par des shopaholics et globe-trotters avertis ! Leur but est de Vous proposez les dernières marques tendances, originales et décalées qui feront de vous une personnalité à part entière au look unique. Les articles sont colorés, jeunes, nouveaux et dynamiques, ils respirent la coolitude! LOLLIL détonne dans le paysage des e-shops traditionnels. En plus de tout ça, les produits proposés sont abordables. Alors rendez-vous sur le site!!

Les Editions Jalou lancent L'Officiel New Talents avec des blogueuses

Depuis l’arrivée de Benjamin Eymere à la direction générale des Editions Jalou, le groupe de presse, est en perpétuel mouvement. Avec comme ligne éditoriale de renouveler l’approche de ce qu’on appelle de manière traditionnelle la presse mode. 

La nouvelle initiative des Editions Jalou est à ce titre une innovation qui entend mixer print, digital et esprit communautaire. En clair, la maison mère de L’Officiel vient de créer un label digital mode baptisé L’Officiel New Talents et celui-ci aura même son magazine print, sous le même nom. 

L’Officiel New Talents entend rassembler des blogueuses autour du lifestyle féminin propre au positionnement de la marque L’Officiel (mode, beauté, luxe, … ). “L’idée est de rassembler deux mondes que beaucoup encore opposent, explique Benjamin Eymere, la presse et les blogueuses”. 

L’objectif est de “signer” une dizaine de blogueuses, via un comité de sélection composé d’André, de Benjamin Eymere, de Marie-José Jalou, etc. ). Aujourd’hui, elles sont déjà sept à avoir rejoint L’Officiel New Talents: Audrey Lombard (http://www.sushipedro.com), Marie Pottier (http://www.marieluvpink.com), Géraldine Grisey (http://www.punky-b.com), Kenza Sadoun El Glaoui (http://kenzasmg.blogspot.com), India Weber (http://indiasinsights.com), Margaux Lonnberg (http://thekillingmoonconfused.blogspot.com) et Typhaine Augusto (http://cookies-est-une-cuillère-a-absinthe.blogspot.com). 

Celles-ci évidemment gardent une totale indépendance de leur blog. Elles peuvent bénéficier d’un statut de résidence aux Editions Jalou, rue Bachaumont, dans le quartier Etienne-Marcel. En clair un bureau, l’accès au studio photo, salles de shooting, etc. 

Les Editions leur proposent de faciliter leurs relations sur le plan commercial avec les annonceurs en intervenant sous forme de régie. “L’idée est de rapprocher des marques voulant renforcer leur communication web sur des cibles pointues, et des blogueuses, des New Talents, qui n’ont pas toujours su professionnaliser leur rapport aux annonceurs”, explique les Editions. 

Mais la démarche est autant créative que commerciale. Sortira ainsi en mai un premier magazine dédié baptisé donc L’Officiel New Talents qui sera réalisé par ces blogueuses. A fréquence semestrielle, il devrait compter 300 pages et être vendu 5 euros. La rédaction en chef en sera assurée par Marie-José Jalou qui ainsi revient à sa demarche initiale d’ancienne rédactrice en chef de L’Officiel. 

La collaboration entre le groupe de medias et les blogueuses pourra se concrétiser aussi sur d’autres titres comme Jalouse mais aussi sur les sites internet de Jalou.net bien sûr.

Par Jean-Paul Leroy

Honest by, une mode très responsable.

Le designer belge Bruno Pieters lançait ce soir a 19 heures sur internet, une collection et un site e.commerce qui jouent la carte de la transparence totale sur la provenance et le coût des modèles. Pour aller sur le site cliquez ici

Aujourd´hui à 19 heures, le label Honest by a été lance sur le web. Le concept de cet énième site de e.commerce fashion, dont on risque de beaucoup parler, réside dans une transparence totale au niveau des sources d'approvisionnement et des prix. Un vrai pas en avant dans le registre de la consommation équitable et responsable. Imaginé par le créateur belge Bruno Pieters, la plateforme www.honestby.com  présente un dressing pour le quotidien, mixant couples classiques et détails sportwear, avec un supplément de style signe Pieters. L´ ensemble est confectionné dans des compositions essentiellement naturelles, 100% recyclées ou végétaliennes, pour qui refuse de porter de la laine ou de la soie exploitant des ressources animales. Par ailleurs chaque vêtement est accompagné d´une fiche technique qui détaille tous ses composants, du fil à coudre au moindre bouton et de renseigner sur chacun de ces éléments jusqu’à donner le nom dur fournisseur, la composition exacte et le mode de fabrication selon les normes écologiques en vigueur dans le pays de production. Chaque item propose à la vente est également assorti dune note justifiant le calcul de son prix de revient au centime près, ainsi que les marges pratiquées par Honest by et son engagement à reverser 20% des bénéfices à des associations caritatives...

Bref, c'est la transparence totale. Le client décide d'acheter ou non en parfaite connaissance de cause. De plus, l'ergonomie, les images et les fonctions du site sont aussi efficaces qu'esthétiques. En 2012, ce souci d'intégrité de Honest by ne semble pas un cas isolé. Au fil des défilés qui viennent de s'enchaîner pendant 3 semaines entre Florence, Milan et Paris, de nombreux designers, marques ou griffes de luxe ont recherchés à véhiculer un discours plus proche des attentes du client final.

Article tiré du Figaro du 31 janvier 2012

Heels: Mini-série Longchamp

Heels, vous connaissez ? C'est la web série inédite et glamour imaginée par Longchamp et aufeminin.com. Voici dans cet article l'épisode 7/7 de la saison 1. Pour voir les autres épisodes cliquez ici.

Elles ne vous font pas rêver ces héroïnes, Alice Valois rédactrice de mode au magazine Shine (une bonne fi-fille cette Alice !) et Trisha Barton (machiavélique et sans pitié) ?

Terriblement féminines, ces deux filles culminent au top des tendances et s'affichent toujours avec des looks savamment élaborés. Couleurs, matières et détails, ce sont eux qui reflètent toute leur personnalité. Et vous savez quoi, la majorité des silhouettes sont issues des collections prêt-à-porter et sacs de la maison Longchamp ! D'ailleurs, vous pourrez vous amuser à repérer vos modèles phares tout au long des épisodes. Avec son univers esthétique, sensuel et trendy, Heels réussit à captiver les accros de la mode et les trend-seteuses en herbes.Alors pour ne jamais louper une tendance et pour ressembler à Alice et à Trisha - sans perdre le fil de la collection Longchamp - inspirez-vous de ces silhouettes au pouvoir ravageur.

Cotton society .com: Votre chemise sur-mesure en 6 mins.

Vous avez toujours rêvé d’une chemise à votre taille ? Aujourd'hui vous pouvez la créer vous-même grâce à plusieurs sites. Un nouveau marché à succès alliant qualité et prix intéressants avec trois concurrents majeurs: 
www.swannetoscar.com/
www.cottonsociety.com/ 
www.ls-chemise.com/
Etant habitué aux interfaces simplistes et efficaces, j’ai choisi de tester pour vous Cotton society. Il vous suffit de vous laisser guider étapes par étapes, de choisir les différents éléments de votre future chemise en ayant le choix parmi les 120 tissus, 8 cols, 4 poignets avec motifs et couleurs différentes. Cet assortiment extraordinaire vous permettra de créer 3264 chemises différentes… sans compter les boutons et le doublage qui sont aussi personnalisables… Vous êtes donc sur de trouver votre bonheur !! Pensez à prendre vos mesures sur une de vos chemises qui vous va bien.  
Au niveau de la livraison, comptez entre 15-21 jours, bref à vos claviers!

Jeu Hermès: j'aime mon bracelet

La maison Hermès est une maison de Luxe qui sait surprendre et étonner ses fans dans ses démarches et choix en matières de stratégie digitale. Elle est toujours force de proposition et offre des animations ludiques, originales et créatives. Sur son site OVNI "Paris Mon Ami" , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter ses fans a interagir avec elle. En janvier, Hermès a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix sur le mur du site. Le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline pour être diffusée puisque la marque a installé devant les visuels des bracelets, le bouton « Like » de Facebook. 

Longchamp Paris sur la toile

Longchamp lance sa video sur la toile avec un clip actif, dynamique et urbain, autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.  Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse. Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook, Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. 

"Digital Fashion Show" la nouveauté de la Fashion Week

La fameuse maison KCD, spécialisée dans la production d’événements du secteur de la mode, se lance dans le digital. Cette agence compte parmi ses nombreux clients des maisons de haute-coutures telles que Gucci, Chanel ou Versace. Elle organise la non moins célèbre Fashion Week. Cette année, KCD fera son premier « Digital Fashion Show ». Des défilés digitaux seront retransmis sur internet lors de la prochaine Fashion Week de New York (du 9 au 16 Février 2012). Bien entendu, l’accès au site sera limité par un mot de passe transmis par les designers participants à leurs invités. 

Cette innovation crée le débat. Elle pourrait contribuer à limiter l’empreinte carbone générée à cette occasion en incitant les invités à ne plus se déplacer. Mais après tout, n’est-ce pas là tout l’intérêt de la Fashion Week ? Flâner dans les rues de la ville organisatrice, enrichir son « network » lors des soirées mondaines et découvrir les prochaines tendances dans l’ambiance glamour des défilés... Le digital n’est pas gratuit et on se demande alors quel sera l’avenir de jeunes designers débutants qui n’ont pas le budget pour créer leur propre défilé en ligne…

Mode et médias sociaux : H&M et Dior leaders du Net

Ebuzzing a étudié les marques de mode et leur visibilité sur Internet, en particuliersur les réseaux sociaux (Facebook, blogs). Ce rapport montre qu’H&M est la griffe la plus citée par les Français, devant Zara et Mango. 

« Plus de 4% des contenus publiés sur les médias sociaux ont un rapport avec la mode, une des thématiques les plus représentées ». C’est de ce constat qu’est parti Ebuzzing, société de marketing social et éditeur d’Overblog, pour mener son étude consacrée aux marques et à leur notoriété sur les médias sociaux. Il en ressort qu’en matière de prêt-à-porter, en France, H&M est cité dans 27% des contenus explorés, devant Zara (16%), Mango (6%) et Etam (6%). Ebuzzing souligne d’ailleurs les compétences certaines de la marque française en matière de buzz online, notamment avec le défilé lingerie retransmis en live le 24 janvier dernier. En Europe, on retrouve le même trio H&M/ Zara/ Mango sur le podium italien et espagnol. En revanche, Topshop est en tête au Royaume-Uni, et Zara y est bien peu visible. Côté luxe, Dior mène les échanges avec 14% de parts de voix, talonné par Chanel (13%), et John Galliano (8%). Deuxième en France, Chanel l’emporte par contre au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne, excepté en Italie ou Armani s’accroche en tête. L’étude publie également un focus sur Facebook : dans l’Hexagone, Zara y devance H&M au nombre de fans (10 millions contre 8 millions). Toutefois, H&M propose un contenu plus riche que l’enseigne espagnole, mais cette dernière se distingue par un taux d’interaction 4 fois supérieur au géant suédois. Enfin, la liste des blogs d’actu mode les plus influents, dressée grâce à un algorithme qui mesure le trafic ou les recommandations, plébiscite dans l’ordre : The cherry blossom girl,Garance Doré et Punky B’s fashion Diary. Réalisé en partenariat avec Ykone, ce rapport a passé au crible près de 50 millions d’articles issus de plus de 3 millions de sources (80% de blogs), en 5 langues différentes, pendant le premier semestre 2011.

Article rédigé par Marion Deslandes

Jean West: Trouver SON jeans grâce à une application iPad



JEANS WEST IPAD from Tribal DDB on Vimeo.

Jeans West (chaîne vestimentaire australienne) a mis en place des applications iPad dans ses magasins pour présenter les collections et aider le consommateur à faire le bon choix. L’iPad permet de faciliter le travail des vendeurs en guidant le consommateur à travers l’ensemble des coupes et styles disponibles. En fonction de votre corpulence, l’application peut vous montrer à quoi ressemblera le jeans  une fois porté et éventuellement recommander d’autres modèles selon votre morphologie et vos goûts. Les promotions éventuelles ainsi que les informations relatives aux magasins de la chaîne où le produit est en stock sont aussi disponibles depuis l’application. 

Firetrap : Achat en ligne en France disponible depuis cet hiver

Le très attendu site d’achat en ligne de la célèbre marque londonienne Firetrap est enfin ouvert. 

Jusqu’à présent, impossible d’être livré en France à partir du site Firetrap. La distribution en France étant réduite, cela pouvait être frustrant pour les adeptes de la marque. Mais depuis cet hiver, Firetrap a ouvert des sites de e-commerce en France, Allemagne et Italie, pour répondre à la demande grandissante et optimiser ses performances en termes de ventes dans ces pays. Si vous êtes  localisés en Europe, la marque va également créer un site marchand en € qui permettra d’effectuer des commandes sur toute la zone.

Sarenza.com, la chaussure en ligne a le vent en poupe

Sarenza s’est directement inspirée du modèle américain Zappos, précurseur dans le e-commerce des chaussures. Sarenza a été créée en 2005 et revient en force depuis quelques mois avec une campagne de communication choc. La gratuité des frais de port et la possibilité de retourner les articles sous 100 jours sont les atouts principaux de la marque exclusivement accessible sur le net. Depuis 2008, Sarenza organise sa course annuelle en escarpins, qui cette année était au profit du téléthon.

Zara et son groupe Inditex tente de rattraper leur retard sur le web

C’est seulement depuis le 6 Septembre 2010 que l’on peut commander des articles des enseignes de mode du groupe Inditex sur le web (Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara…). Zara, dont la stratégie de renouvellement permanent de ses collections avait prouvé ses capacités d’innovation, accuse ainsi un vrai retard. Cependant, selon le cabinet Liberum Capital, Inditex devrait générer un chiffre d’affaires de 1,4 milliards d’euros d’ici 2013 grâce à ses ventes en ligne, soit 7% de son chiffre d’affaires global.

Lancement de la ligne « Karl » disponible uniquement en ligne

Le 25 Janvier 2012, Karl Lagerfeld lancera la nouvelle collection de sa marque « Karl » qui sera disponible uniquement sur le web. Cette collection constituée d’une centaine d’articles de 60€ à 300€ cible le grand public féminin mais aussi masculin. Dès le 28 février, un site de e-commerce consacré uniquement à la marque devrait ouvrir et proposer des articles plus sophistiqués mais également plus chers (de 300€ à 1500€). Par cette action, Karl Lagerfeld continue sa démarche de démocratisation du luxe. En effet, on se souvient qu’en 2004 il proposait une collection pour le magasin de prêt-à-porter H&M, aujourd’hui, il utilise le e-commerce afin de profiter de la croissance du marché de la vente de luxe en ligne qui selon le cabinet de stratégie Bain&Co devrait augmenter de 25%.