Fashion week: à New York, un premier défilé numérique à usage instantané

Il fallait un carton d'invitation en bonne et due forme, mais terminée l'attente et la crainte de rater le détail-clé d'une collection: Prabal Gurung a présenté mercredi à la Fashion week de New York en première mondiale un défilé conçu et disponible uniquement sur internet.

NEW YORK, 15 fév 2012 (AFP) - Dans le marathon des défilés qui se succèdent et parfois se chevauchent, ce n'était pas la simple diffusion d'un défilé en direct sur internet, de plus en plus fréquente à la Fashion week. Sur la plate-forme "Digital Fashion Shows" (défilés numériques) de KCD, les mannequins de la collection automne 2012 ICB par Prabal Gurung défilaient dans un décor blanc brillant, avec fond musical en prime.

En bas de l'écran, pour chacune d'elle, une légende déroulante expliquait en détail ce qu'elle portait, robe en crêpe de Chine aux imprimés kaléidoscope, blazer orange au col de cuir d'agneau...

Et le créateur népalais, qui avait présenté samedi sa collection "classique" dans le quartier de Chelsea, expliquait dans un petit film son inspiration, venue d'"une fille intelligente et pleine d'humour, avec une perception audacieuse du monde". Une galerie photo permettait également de voir les mannequins de face et de dos.

Cette plateforme, dont texte, photo, et vidéo sont téléchargeables, est uniquement destinée à la presse et aux acheteurs, qui sont des milliers à assister chaque saison à la Fashion week de New York. Elle ne permet pas de pré-commander certaines pièces de la collection.

Sa prochaine étape sera Paris, avec un nouveau défilé sur internet à la fin du mois, a précisé mercredi Danielle McGrory, responsable du numérique chez KCD. "Nous sommes en train d'en finaliser les détails", a-t-elle ajouté.

Zalando lance sa marque de mode

L’e-marchand allemand lance aujourd’hui Zalando Collection, sa propre marque féminine de textile, chaussures et accessoires, disponible fin mars sur le marché français.

Zalando qui débarque en trombe sur le web français à grand renfort de campagnes publicitaires sur la chaussure? Difficile de passer à côté ces derniers mois. Diffuseur d’une offre de prêt-à-porter encore plus conséquente, incluse dans un portefeuille de près de 1300 marques au total, le pure-playeur devrait refaire parler de lui concernant cette fois le lancement de son propre label de mode, intitulé Zalando Collection.

Présentée le 2 mars en Allemagne au sein d’une boutique éphémère à Berlin, puis disponible à la vente sur le site dans la foulée, cette première gamme estivale se dédiera exclusivement à la clientèle féminine, forte d’une cinquantaine de références en prêt-à-porter, 80 références chaussures et une vingtaine de sacs à main. Concoctée par une équipe de designers maison, Zalando Collection présentera le reflet « des défilés printemps-été 2012, en reprenant des imprimés ethniques, des couleurs pastel inspirées des années 1950 ainsi que du fluo des années 1990 ». Une collection capsule conçue par la créatrice berlinoise Bernadett Penkov composera également la collection, « une gamme élégante de robes droites aux coupes asymétriques, dans des tons nude et fluos ».

Arrivé sur le marché français fin 2010, Zalando revendique aujourd’hui une place de leader sur les secteurs de la mode et de la chaussure en Europe. L’Allemand évoque un chiffre d’affaires de 120 millions d’euros réalisée dans l’Hexagone en 2011, plaçant ce marché au troisième rang de son activité derrière les Pays-Bas et l’Allemagne.

Stéphanie Santerre

Le groupe Yoox aime l’Amérique

Yoox est conquérant à l’international. Le groupe italien, dont les activités internet se divisent entre ses multimarques et la réalisation et gestion de sites pour des marques établies, enregistre une croissance de son chiffre d’affaires sur l’ensemble de ses marchés en 2011. 

Sur cet exercice, clos au 31 décembre, Yoox progresse de plus de 37% par rapport à 2010 sur le marché européen (hors Italie) à plus de 141 millions d’euros. Mais elle réalise près de 20 millions d’euros au Japon (+48%) et surtout, avec un bond de plus de 41%, le marché américain passe devant l’activité du groupe en Italie, avec près de 60 millions d’euros enregistrés. 

Son chiffre d’affaires en Italie progresse, lui, de plus de 17% à près de 58 millions d’euros. Au total, Yoox réalise plus de 291 millions d’euros en 2011, soit une progression de près de 36%. Son activité multimarque, avec yoox.com et thecorner.com, représente presque les trois quarts de celui-ci et progresse de 30%. 

Mais c’est son activité monomarque qui connaît l’essor le plus fort (+55%). Yoox réalise et gère les sites internet de nombreuses marques de mode dont Zegna, Marni, Bally ou Diesel. En 2011, elle a ouvert sept nouvelles boutiques pour Y-3, Brunello Cuccinelli, Bikkembergs, Dolce & Gabbana, Moncler, Armani et Trussardi. Elle compte aujourd’hui une trentaine de boutiques.

Par Olivier Guyot

Karl Marc John: Site marchand le 1er  Mars... Enfin!

Un motif d'étoile en jacquard qui s'échappe sur l'épaule, des boutons perlés pour fermer votre gilet, un joli cachemire aux finitions modernes, tous ces détails raffinés s'attachent à séduire la parisienne qui sommeille en vous.

Karl Marc John se veut avant tout comme une marque chic et urbaine. Elle répond à vos coups de coeur de la saison tout en restant abordable. La ligne permet ainsi aux amoureuses de la mode de se faire plaisir raisonnablement.
Ne manquait plus qu'à cela un site marchand... Et c'est chose faire! il sera disponible dès le premier mars!!

BrandsonAir.com: Enfin pouvoir acheter les vêtements des stars!

Qui n’a jamais rêvé d’être habillé comme les stars de la TV ou son héros de série préféré… ?

BrandsOnAir.com vous propose une solution clé en main qui offre une nouvelle expérience de shopping sur Internet. Ce site propose aux internautes de trouver et d’acheter, en ligne, l’ensemble des produits vus dans les clips de musique, les films, les séries, la presse et les émissions de TV. Ce site est une vraie base de données sur tous les placements de produits dans les films and co. BrandsOnAir.com a donc fait le pari de rendre possible ce service grâce à Internet. BrandsOnAir.com est LE premier portail en France à proposer une approche innovante, basée sur le principe du e-commerce contextuel.

Et on peut même acheter les produits suggérés dans les articles directement sur leur site grâce à leur partenariat avec Brandalley ou les autres portails e-commerce.

Faites vous plaisir sur Brandsonair.com

Accessoire Diffusion ouvre son site marchand

Accessoire Diffusion, la griffe haut de gamme du groupe Vivarte, poursuit le rajeunissement de son image. Après avoir inauguré un nouveau concept il y a quelques mois dans sa boutique historique, rue du Cherche-Midi à Paris, c'est désormais sa vitrine web qui affiche un nouveau visage. Le site présente depuis quelques semaines un nouveau look, mais aussi un nouveau volet dédié à la vente en ligne de ses chaussures et sacs. 

Le nouveau site utilise une charte graphique reprenant les mêmes codes chics et sobres que le concept architectural, de noir et de beige graphiques et épurés. La nouvelle identité visuelle globale fait suite au repositionnement style imaginé depuis la reprise de la griffe par le groupe Vivarte, en 2007. Accessoire Diffusion avait été fondée il y a 35 ans et compte aujourd'hui 7 boutiques en propre.

Par Anaïs Lerévérend

La Redoute transforme le buzz en jeu-concours

Il y a un mois, un internaute découvrait un homme nu sur une photo de LaRedoute.fr. Une trouvaille que le portail transforme en jeu, après avoir caché d’autres détails étranges parmi ses visuels de collections. 

Directrice e-commerce et développement de l’enseigne, Anne-Véronique Baylac se montre particulièrement solennelle dans une allocution vidéo publiée hier par La Redoute. Après s’être une nouvelle fois excusée pour l’affaire du nudiste, elle explique ainsi que d’autres problèmes de ce type ont été trouvés depuis. Et de présenter un cliché où un crocodile s’est glissé dans une piscine pleine de jeunes modèles. 

Le ton est donc donné: les internautes peuvent se mettre en quête de détails saugrenus sur le portail de La Redoute. A la clé: un total look offert aux premières personnes signalant une erreur. En quelques heures, la vidéo a dépassé le millier de visionnages. 

La Redoute avait gardé le silence depuis l’incident du 4 janvier, nous expliquant simplement la semaine suivante que l’incident résultait d’une erreur humaine. Laissant d’ailleurs le champ libre à son concurrent 3 Suisses, qui a apporté sa propre touche aux nombreux détournements d’images connus par "l’homme nu". 

La page Facebook de La Redoute, qui comptait 711 000 fans au déclenchement du buzz, réunit moins d’un mois plus tard quelque 736 000 adeptes. L’impact négatif laissé par l’incident est donc très loin d’être démontré. Quant à savoir si le buzz originel était calculé, certains internautes en voient dans ce jeu-concours la preuve évidente.

Par Matthieu Guinebault